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DIVERGENTES COMMUNICATION

LE BLOG DE DIVERGENTES

7/9/2023

Le Bicentenaire de Port-Vendres

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Pour ceux qui nous suivent sur les réseaux sociaux vous avez dû nous voir arpenter les quais de la ville de Port-Vendres le premier week-end de Septembre. La ville a fêté son bicentenaire avec au programme des rencontres maritimes, des concerts, des représentations théâtrales, un urban trail... tout un tas d'évènement au sein même de l'évènement ! 

Notre rôle là-bas a commencé au Printemps avec la réalisation d'un site internet dédié au bicentenaire (que vous pouvez voir par ici), alimenté progressivement et parfois au dernier moment (!) jusqu'au jour J. On au aussi pris en charge les réseaux sociaux de la ville pour tout ce qui concernait l'évènement, création visuelle, programmation, l'été n'a pas vraiment été de tout repos (mais après tout c'est aussi ça qui nous plait) !
Notre présence sur les 3 jours de festivité a été dans un objectif 100% digital, afin de faire vivre l'évènement aux followers (Facebook et Instagram), de mettre en avant les différents protagonistes, les partenaires et de travailler sur la notoriété de la ville. La partie émergée de l'iceberg, car oui ça a quand même demandé un minimum de préparation et surtout de concertation pour répondre aux demandes de la ville.

L'objectif pour nous est atteint, avec de très bons retours que ce soit en terme de chiffres (augmentation du nombre d'abonnés, de vues des profils, des interactions) ou de commentaires. Notre travail ne s'arrête pas là puisque l'idée est de continuer de surfer sur le haut de la vague en utilisant le contenu pris sur place pour réaliser des publications post évènements et éviter l'effet soufflet (qui retombe). 
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Concrêtement en terme de chiffres sur le week-end c'est environ 39h sur site, 35km à pieds, 47 810 pas (donc quelqu'un dans les escaliers pendant l'urban trail Les Escaliers de Port Vendres), 98 story instagram, 38 posts Facebook, quelques gigas de photos et vidéos...

Ce genre de mission ne rentre pas forcément dans ce qu'on a l'habitude de faire mais il n'empêche qu'on s'est régalé 🤩

Un mission coordonnée d'une main de maître par Mathieu Malé avec qui on espère pouvoir retravailler un jour et avec la confiance de la ville de Port-Vendres, alors merci 🙏🏼 

13/1/2023

TikTok, on y va ou pas ?

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Au détour d’une conversation il y a quelques jours j’ai entendu quelqu’un dire « non mais là si tu veux faire le buzz aujourd’hui il faut te mettre sur TikTok, c’est le réseau social qui marche à fond ! »
Mon cerveau de Divergentes a assimilé cette info, ruminé tout ça, pour en faire ressortir les quelques lignes qui vont suivre.

Pour remettre les choses dans leur contexte, dans notre quotidien on s’adresse à de petites structures, entrepreneurs, TPE, au rayonnement local.

TikTok pour ceux qui ne connaissent pas (parce que oui il y en a peut être qui ne connaissent pas et rassurez vous, c’est pas grave), c’est un réseaux social focalisé uniquement sur de la vidéo courte, en musique qui peut devenir virale en un temps plus restreint que le temps que vous mettrez à lire cet article (en espérant que certains lisent encore des articles de blog ?). Il dispose d’un algorithme tellement puissant qu’il a la possibilité de propulser le contenu de ces utilisateurs à vitesse grand V et d’atteindre un nombre de vues énorme, quelqu’en soit la pertinence. Alors vous allez me dire, génial, on peut capter encore plus de monde que sur Facebook, Linked’In ou Instagram, allons-y ! 

Ça c’est le raisonnement classique et impulsif du « Toujours plus ». 

Si on se pose un peu pour réfléchir, réfléchir à sa stratégie de communication (ah ça y est elle sort les grands mots), réfléchir à ses clients, ses produits ou services, ses objectifs de communication ce n’est peut-être pas l’outil magique.. pour VOUS ! 

Demandez-vous d’abord qui sont vos clients, leur profil, leur âge, est ce que ces personnes là sont sur TikTok ?
Demandez-vous ensuite qu’est ce que vous allez pouvoir poster sur TikTok ? Parce que si vous comptez poster la même chose que sur Facebook… concrètement ça ne fonctionnera pas ! J’en vois certain arriver « Ah donc en plus ça veut dire qu’il faut poster des trucs différents pour que ça marche ? » .. Affirmatif. 
Enfin j’ai toujours eu un un rapport spécial avec l’effet « buzz », l’intérêt de faire 300 000 vues sur une vidéo de 15 secondes, dont la majorité proviennent d’Inde, du Brésil ou de Russie… tout dépend votre activité ! L’avocat du diable dira que sur le nombre, il y a forcément des français qui ne vivent pas loin de chez vous.. c’est vrai aussi. 

Il y a deux ans de ça, j’aurais été catégorique, à titre professionnel, oubli TikTok ! Aujourd’hui mes propos sont un peu plus modérés, déjà parce que force est de constater que de plus en plus de jeunes adultes sont sur cette plateforme (à noter que la part d’audience - qui regarde -  est bien plus importante que la part d’utilisateur - qui poste et regarde) et que le format vidéo courte a un impact considérable sur nos modes de consommation. Néanmoins je n’ai jamais été fan du « y être pour y être », surtout à titre professionnel.

S’inscrire sur TikTok ça veut dire créer du contenu vidéo pertinent, se construire une communauté sur ce réseau, interagir, accepter que vos publications fonctionnent super bien ou peut être pas du tout, sans trouver vraiment d’explication. 
Ça veut dire aussi prendre le temps de faire toute cette démarche, le temps, cet élément si précieux qui nous manque à tous, surtout lorsqu’il s’agit de ses réseaux sociaux voire de sa com en général. 
Plutôt que de vous démultiplier sur différentes plateformes, prenez d’abord le temps de faire grandir votre communauté là où vous êtes déjà, et d’avoir une ligne de contenu pertinente qui vous corresponde et réponde aux attentes de vos clients / futurs clients potentiels. 
Less is more !

​On laisse le débat ouvert 😌

20/4/2022

Et toi, ils ont combien de vus tes Reels ?

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Ce matin au réveil, en faisant la tournée générale des réseaux sociaux, je me suis rendue compte qu'un onglet "Reel" était apparu sur une page Facebook - rien de très excitant à première vue  -  mais en creusant un peu plus je me suis dit "ah ils sont forts !" 

Jusqu'à présent les Reel c'était le petit bijoux d'Instagram qui permettait d'atteindre une quantité de vues exponentielle sans trop comprendre pourquoi... Depuis peu, les réels d'Instagram étaient visibles sur Facebook mais le fait de pouvoir directement les créer depuis l'application montre bien que oui, il faut les utiliser !


Pour vous remettre dans le contexte et si les quelques phrases du dessus vous ont perdu, un reel (certains disent "rÉel" d'autre "rils", on est encore partagé sur le sujet), sont des vidéos très courtes, une minute maximum que l'on peut monter directement dans l'application Instagram, y ajouter une musique, du texte... elle peut se composer de photos et de vidéos et se fait de préférence en portrait.
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L'intérêt ? Partager du contenu dynamique, capter l'attention de votre audience de manière encore plus poussée qu'avec une publication classique, créer de l'interaction, suivre les tendances des réseaux sociaux actuelles.

L'algorithme d'Instagram ADORE les reels, à condition d'utiliser les bonnes musiques et de "jouer le jeu"... C'est à dire :
• Instagram a été créé à la base pour montrer du beau, on privilégie donc des vidéos de bonne qualité
• Les musiques ont un rythme, on joue avec, on change de vidéo / photo en rythme avec la musique, on créé des transitions (mains, écran noir, claquement de doigt...)
• On met une légende, des # ...
• On personnalise sa couverture pour que le feed de son profil ressemble toujours à quelque chose..

Dit comme ça, on peut penser que ça va prendre une après-midi.. pas forcément, si on réfléchit en amont à ce qu'on veut faire, quel message on veut faire passer, en d'autre terme, on se fait un mini scénario. Et puis on peut aussi regarder ce qui se fait déjà, s'inspirer, notamment pour voir les musique qui marche en ce moment.

Notre meilleur conseil ?
Lancez-vous, au pire vous pouvez l'enregistrer en brouillon (en prenant bien soin de ne pas fermer son application Instagram définitivement), au pire vous pouvez le supprimer, au pire il va bien marché ;)
Sur Instagram, sur Facebook, les deux... faite votre propre analyse de ce qui fonctionne le mieux pour vous, votre activité et ce qui impact le plus votre audience.

Et si vous avez l'impression que je vous parle dans un dialecte inconnu depuis environ 1 minute, le 2 Juin on organise une formation déidée à Instagram, où on parlera plus en détail des reels et des tendances du moment  : [+] d'info par ici
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