Au détour d’une conversation il y a quelques jours j’ai entendu quelqu’un dire « non mais là si tu veux faire le buzz aujourd’hui il faut te mettre sur TikTok, c’est le réseau social qui marche à fond ! »
Mon cerveau de Divergentes a assimilé cette info, ruminé tout ça, pour en faire ressortir les quelques lignes qui vont suivre.

Pour remettre les choses dans leur contexte, dans notre quotidien on s’adresse à de petites structures, entrepreneurs, TPE, au rayonnement local.

TikTok pour ceux qui ne connaissent pas (parce que oui il y en a peut être qui ne connaissent pas et rassurez vous, c’est pas grave), c’est un réseaux social focalisé uniquement sur de la vidéo courte, en musique qui peut devenir virale en un temps plus restreint que le temps que vous mettrez à lire cet article (en espérant que certains lisent encore des articles de blog ?). Il dispose d’un algorithme tellement puissant qu’il a la possibilité de propulser le contenu de ces utilisateurs à vitesse grand V et d’atteindre un nombre de vues énorme, quelqu’en soit la pertinence. Alors vous allez me dire, génial, on peut capter encore plus de monde que sur Facebook, Linked’In ou Instagram, allons-y ! 

Ça c’est le raisonnement classique et impulsif du « Toujours plus ». 

Si on se pose un peu pour réfléchir, réfléchir à sa stratégie de communication (ah ça y est elle sort les grands mots), réfléchir à ses clients, ses produits ou services, ses objectifs de communication ce n’est peut-être pas l’outil magique.. pour VOUS ! 

Demandez-vous d’abord qui sont vos clients, leur profil, leur âge, est ce que ces personnes là sont sur TikTok ?
Demandez-vous ensuite qu’est ce que vous allez pouvoir poster sur TikTok ? Parce que si vous comptez poster la même chose que sur Facebook… concrètement ça ne fonctionnera pas ! J’en vois certain arriver « Ah donc en plus ça veut dire qu’il faut poster des trucs différents pour que ça marche ? » .. Affirmatif. 
Enfin j’ai toujours eu un un rapport spécial avec l’effet « buzz », l’intérêt de faire 300 000 vues sur une vidéo de 15 secondes, dont la majorité proviennent d’Inde, du Brésil ou de Russie… tout dépend votre activité ! L’avocat du diable dira que sur le nombre, il y a forcément des français qui ne vivent pas loin de chez vous.. c’est vrai aussi. 

Il y a deux ans de ça, j’aurais été catégorique, à titre professionnel, oubli TikTok ! Aujourd’hui mes propos sont un peu plus modérés, déjà parce que force est de constater que de plus en plus de jeunes adultes sont sur cette plateforme (à noter que la part d’audience - qui regarde -  est bien plus importante que la part d’utilisateur - qui poste et regarde) et que le format vidéo courte a un impact considérable sur nos modes de consommation. Néanmoins je n’ai jamais été fan du « y être pour y être », surtout à titre professionnel.

S’inscrire sur TikTok ça veut dire créer du contenu vidéo pertinent, se construire une communauté sur ce réseau, interagir, accepter que vos publications fonctionnent super bien ou peut être pas du tout, sans trouver vraiment d’explication. 
Ça veut dire aussi prendre le temps de faire toute cette démarche, le temps, cet élément si précieux qui nous manque à tous, surtout lorsqu’il s’agit de ses réseaux sociaux voire de sa com en général. 
Plutôt que de vous démultiplier sur différentes plateformes, prenez d’abord le temps de faire grandir votre communauté là où vous êtes déjà, et d’avoir une ligne de contenu pertinente qui vous corresponde et réponde aux attentes de vos clients / futurs clients potentiels. 
Less is more !

​On laisse le débat ouvert 😌

L'intérêt ? Partager du contenu dynamique, capter l'attention de votre audience de manière encore plus poussée qu'avec une publication classique, créer de l'interaction, suivre les tendances des réseaux sociaux actuelles.

L'algorithme d'Instagram ADORE les reels, à condition d'utiliser les bonnes musiques et de "jouer le jeu"... C'est à dire :
• Instagram a été créé à la base pour montrer du beau, on privilégie donc des vidéos de bonne qualité
• Les musiques ont un rythme, on joue avec, on change de vidéo / photo en rythme avec la musique, on créé des transitions (mains, écran noir, claquement de doigt...)
• On met une légende, des # ...
• On personnalise sa couverture pour que le feed de son profil ressemble toujours à quelque chose..

Dit comme ça, on peut penser que ça va prendre une après-midi.. pas forcément, si on réfléchit en amont à ce qu'on veut faire, quel message on veut faire passer, en d'autre terme, on se fait un mini scénario. Et puis on peut aussi regarder ce qui se fait déjà, s'inspirer, notamment pour voir les musique qui marche en ce moment.

Notre meilleur conseil ?
Lancez-vous, au pire vous pouvez l'enregistrer en brouillon (en prenant bien soin de ne pas fermer son application Instagram définitivement), au pire vous pouvez le supprimer, au pire il va bien marché ;)
Sur Instagram, sur Facebook, les deux... faite votre propre analyse de ce qui fonctionne le mieux pour vous, votre activité et ce qui impact le plus votre audience.

Et si vous avez l'impression que je vous parle dans un dialecte inconnu depuis environ 1 minute, le 2 Juin on organise une formation déidée à Instagram, où on parlera plus en détail des reels et des tendances du moment  : [+] d'info par ici